KKネタ帳「日本最高の外資系マーケティングブログ」

BENIにアンテナがビンビンだったクリスマス１ヶ月前。

KK — 2009-11-25T01:39:42+09:00

昨日、神戸サロンコレクションでBENIのライブを見た。
めっちゃ歌うまくて、かわいかったんやけども。
実は今日、やたらとBENIへのコンタクトが不自然に増えたような気がしています。

このビオレのＣＭがやたらと目につくんですよねー４回も流れてるのに気がつきました。
（22時から現在までＴＶをつけっぱなしにしていて）
随分前にも同じＣＭが流れていたように思いますが、最近全然見ていなかったのに、昨日の今日ですからね。
不思議なもんです。

やっぱりＣＭレベルでも、全く自分とは関係ない情報と、自分との関わりがある情報とでは吸収力が違う気がします。
単純に出稿量が増えたのかもしれませんが、そこに気付いたのは、BENIと自分との間にストーリーというか意味が発生したからだと思うんです。
そう考えると、いかに多くの人に有意性を提供して、無意識でもアンテナを張らせるかって重要なんでしょうねー。
逆にいうと、既に人が無意識にアンテナ張ってるエリアにピンポイントで情報を投下できれば、非常に効率の良い施策になるわけですからねー。
これがインサイトってやつかな。
文字にすると当然のことですね。

まあ教科書に書いてあることでも、自分の実感を持ってひとつひとつ自分のものにしていこう。

KOBE SALON COLLECTION

KK — 2009-11-24T01:13:39+09:00

Takathyからお誘いを受けて、befmapと神戸サロンコレクションを攻めてきました。
ゲストのBENI、歌うまいし、曲終りの「ありがと」って言葉にやられました、ファン宣言。

おっさん２人で攻めたこともあり、感想の95％くらいは女の子カワイイという何とも不毛なものだけですが…。
そんなことを書いても仕方ないので、残りの5％から何とか有益なoutputをひねり出してみようと思います。

神戸周辺の有名サロンがブースを出していた、今回のイベント。
ステージで最新のスタイルを見た後に、すぐにそのサロンのブースに行って体感できる仕掛けは女性にはたまらんでしょうねー。
雑誌とかで何となくヘアスタイルがかっこいいなあと思っても、そこから実際にサロンに向かうまでには大きな障壁があるので、そこのハードルがかなり下がっている点で仕掛けとして良いなと。
結局、美容関係のものって、自分で体験してナンボ的な所ありますもんね。

更にイベントの参加者の質も特筆すべきかなと思います。
こういうイベントは初めてなので何とも言えませんが、美容のイベントに3000円払って神戸の孤島にまでやってくる層ってのは相当そこに対して敏感なアンテナを高く張ってる人とみて間違いありません。
実際、モデルかと思うほどキレイでおしゃれな人が大量にそこらをウロウロしてました。
知り合いの美容師さんとかも来てたので本職の人も多そうです。
そういう層に絞ってコミュニケーションできるイベントなので、そこを押し出せば企業のプロモーションの場としても大きな価値を持ちそうだし。
その層の下には、彼/彼女たちに影響を受けているであろう友人やお客さんとかが無数にいるはずだから。
ＴＧＣとか神戸コレクションとかって、報道を見る限り相当ミーハーなマスイベントになりつつあるっぽいけど、それとは明確に差別化された高感度なイベントになれるポテンシャルを感じました。

…。
大したoutputは出てきませんでしたね。
95％女の子を追いかけていたんだから仕方ないか。
とりあえず良い刺激を受けました。

DESA卒業旅行第一弾

KK — 2009-11-24T00:37:51+09:00

サークルの同期と1泊2日で金沢旅行に行ってきました。
ＣＭフェスティバルでオール明けだったので、コンディションに難がありましたが、それでもやっぱ最高の旅でした。

完全に身内の話題なのでどうかなーとも思いましたが、サークル同期の皆がメールで素晴らしいメッセージをシェアしていたので、自分はその代わりにこの記事を。

レンタカーでひたすら移動、iPod（俺はＳＯＮＹですが）が再生できたので、懐かしいJ-POPやらをかけながら楽しくドライブ。

まずは、ゆのくにの森とかいう13万坪の敷地を誇る和風テーマパークへ。
紅葉が超キレイでした。

旅行の思い出にみんなでマグカップに絵付けを。
自分の圧倒的なセンスの無さに凹む凹む。

兼六園のライトアップ。
京都の「オラオラ、京都×紅葉やぞー見ろや愚民ども！」的なゴリゴリしたものでなく、非常に静かで趣のある紅葉ライトアップでした。無料だし。

宿舎に移動し、夜は飲み会。
（ブログで公開に耐えうる画像がないので、写真は割愛ｗ）
ゆったりと飲み語りの後は、罰ゲームをかけてのＵＮＯ大会。
終盤まさかの2連敗で、酒へのガチ告白、4年目の同期にマジナンパという羞恥プレイを強いられました。

翌朝は自殺の名所である東尋坊へ。
人生でもこれ以上崖っぷちに追い込まれることはないはずなので、社会人になっても強く生きていけそうです。
予想外に観光地でしたが、天気もよく、ダイナミックな景観は圧巻でした。
オススメ。

近畿５大紅葉と噂の百済寺へ。
この辺りから雨が降り出しましたが、それもまた風情があってよかったです。

そして京都に帰り、直でサークルの総会に参加、飲み会、後輩の家へと流れました。

この旅を通して、サークル同期に対する想いってのは、決定的に固まったなーと思います。

大学では授業にも出ず。
どちらかというと学外での活動が多いこともあって、学内の友達は本当に少ないんです。
そんな中で、同志社の大学生として過ごした学生時代の多くを共有してきた彼らは、自分にとってはほんまにかけがえのない存在なんだなーと。
人生において最も自由で何でもできるはずの時間に、何の利害にも囚われずに、ただただ一緒にいることを選んだ仲間。
それってきっと一生もんやと思うわけです。

それぞれ全くの別に歩むし、きっと将来仕事で絡むこともないと思う。
それでも彼らとだったら、ずっとお互いにアホな話をしながら刺激を与えあえる関係でいられるんだろうなと思います。

…。
まあまあ、まだ学生生活は続くし、卒業旅行も２月にタイ編が控えているので、彼らとの関係性を総括するにはあまりにも早すぎるんですけどね。

いやーでも本当に良い旅だった。
みんなありがとー

世界CMフェスティバル in OSAKA

KK — 2009-11-23T23:07:56+09:00

世界CMフェスティバルに参戦してきました。
もはやメンバーは名前を挙げてブログのリンクを張るのが面倒くさくなるほど一緒にいる人たちなので、紹介は割愛ｗ

普段は真剣に見ることが少ないＣＭを、オールナイトで観るというなかなか稀有な経験をしてきました。
ＣＭうんぬんの前に、そもそも祭として相当おもろーでした。

　　

2000人もの人がＣＭひとつひとつに7時間欠かさず拍手を送り続け、ＣＭの曲に手拍子で合わせる。
要所要所でバンドが挟まれたり、焼酎やバナナの配給があったりｗ
単純におもろーでした。
来年も東京で是非。

世界中から厳選されてきたＣＭですが、ＣＭの「作品」としての側面を強く感じるものばかりでした。
どういう事かというと、製品の機能面にフォーカスして語るタイプのＣＭがほぼ皆無だったと。
それゆえに、「面白いけど、このＣＭに何の意味があるんやろうなー」というのは一緒に参加したmaonisとシェアした感想でした。
そのＣＭが購買とか、具体的なアクションに結び付く様がイメージし辛いんです。

ＣＭにはスポンサーがいるんやから、ただのオモローショートフィルムじゃ不十分。
そこには効果ってのがあって初めてＣＭとして意味があるんちゃうかなーと思うわけです。
広告会社ではあんまり凝った表現のＣＭを手掛けると社内で「カンヌ狙いか？ｗ」とか仲間内で揶揄されるそうですが、まさにカンヌ狙い型の表現をどうクライアントにプレゼンして、投資を引き出してきたんだろうか。
結局各ＣＭ毎の目的も外部には分からんので、難しいよね。
やっぱりまだイメージできない。

作品としてのＣＭ
投資としてのＣＭ
スポンサー側になる人間としては、この2軸をきっちりと自分の中で持ちながら、ＣＭは今後も興味持っておきたいですねー

以下、個人的に印象にのこったＣＭは重くなるので追記でどうぞ。

Bioreの新ＣＭのキャスティングが神過ぎる件。

KK — 2009-11-20T20:18:26+09:00