なぜ、伊右衛門は売れたのか.
2008-02-20
 | なぜ、伊右衛門は売れたのか。 (2006/04/20) 峰 如之介 商品詳細を見る |
ホッタに借りた本第二弾。
伊右衛門という超ヒット商品誕生までの軌跡が描かれている。
マーケティングや商品開発の過程が詳しく解説されていて、まるでドキュメンタリーを見ているかのように一気に読める内容。
開発者たちの話が中心だが、自分はむしろ「福寿園」がサントリーとのコラボレーションを決断するまでに大きな感銘を受けた。
「伝統を守るだけではなく、その時代に見合った形で再定義していく」
きっと凄く難しいことなんだと思う。リスクが大きい。
それでもこのコラボにゴーサインを出し、創業者の名前を商品名として利用する事も許した「福寿園」。彼らの勇気ある決断があったからこそ伊右衛門が誕生した。
サントリー熱いです。福寿園もっと熱いです。
特に目新しいマーケティング手法が使われてるわけではない。むしろ王道。
これぞブランドコラボの最高の成功例だろう。
いや熱い。
