LUX Film
2009-04-16
http://www.luxfilm.jp/?banner_id=l00301
LUXのCMが凄い件。
参考）
http://www.unilever.co.jp/ourcompany/newsandmedia/pressreleases/Copy_of_press_lux_ss_dr.asp
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20090416-00000568-san-bus_all
全部見ると7分15秒もあるコンテンツをWEBで公開している。
んでこれをCMにも流そうってことらしい。
見てもらったら分かるんやけど、キャサリン・ゼタ・ジョーンズ主演で、CGとかもハリウッド大作級のこのコンテンツ。
けっこう前からWEB限定公開にも関わらず、恥ずかしながら存在を知らんかった。
今さら思い返すと、15秒のCMではこのコンテンツへの誘因してたんや。
ただ単によう分からんCMやと認識してた。
…とりあえず実際に見てみた。
うん。
7分15秒、がっちり見れる。
7分15秒って事は、15秒CMが29本分の長さ！！
しかもCMとして見てないから、見る姿勢がそもそも違うんよなー
見終わるとしっかりLUXのブランドの世界観が伝わるって事か。
最後まで見るとプレゼント応募の権利がもらえるのもポイントやね。
…。
けど多分むっちゃ金かかってるんやろう。
これでペイできるのかな？
完全にWEB限定公開で、CMを用いないんだったら、数億の製作費は十分にCM費用に吸収されるのは分かる。
だいたい一般的な認知を得る程度のCMにかかる費用が２〜３億円（媒体料のみ）って聞いたことあるし。
だったら同じだけの費用をコンテンツ制作費に使っても大丈夫。
ただ、その場合はWEBへの誘因を相当綿密に練らないと、結局宝の持ち腐れになっちゃうよなー
今回って実はこのパターンなのでは？
WEB限定公開！
↓
バナーなんかで誘因（コンテンツの魅力だけで話題になるだろう）
↓
誘引用のCM公開（さすがにCM打てばWEBまで来るだろう）
↓
全編CM公開！（こんだけ金かけたんだから露出させなきゃ、俺の首が飛ぶ）
みたいな担当者の葛藤があったのかなーｗ
さすがにこれをCM公開ってのは最終手段過ぎるやろう。
結局、2度手間3度手間になってる気がしてならない。
誘引用のCMも含めて、相当なCMを流してるわけやしね。
ほんで5分以上の枠を買う。
っていうかこれがTVで流れてきたら、さすがにチャンネル変えないか？
まあ、こうやってブログに書いてる時点で十分踊らされてますが。
分かってても書いてしまうんやけどね。
とりあえず、おもしろいチャレンジっすねー結果が楽しみです。
新しいCMの形かもしれないですね。
